李思源 等
京城洋快餐两大“巨头”麦当劳、肯德基之间持续了两个多月的“斗鸡大战”，趁着“十一”期间的喜庆劲儿，又“斗”出了新花样儿： 这边，麦当劳从9月上旬开始“史诺比世界之旅”7周旅行，用玩偶小白狗引人来吃快餐；那边，同样变换着各国服饰的肯德基“国际上校”也不甘其后地登场，“上校收藏热”已然随着套餐直线升温。在以赠送系列玩偶的法子打“促销牌”的同时，两家洋快餐前后脚地将“开心乐园餐”和“儿童套餐”分别降价35％和37％。表面上看起来，“麦叔叔”和“肯上校”的这一场争斗打得甚是热闹，但实际上，据透露，两家的经营业绩并未因竞争而下降，反而并肩攀升。斗鸡的结果是各展神通，达成“双赢”。 有关人士指出，“麦当劳”或“肯德基”的这一场竞争，很值得国内快餐业人士，甚至所有企业界人士关注，看看人家是怎样通过同行间的既竞争、又合作的关系达到共同扩展市场份额之目的。国内曾有一些企业为了抢占市场展开过“广告战”，互相攻击“揭短儿”，结果不但没能拓展市场，还惹得消费者干脆“不买账”了。相比之下，一些国际大公司确实显得挺有经验：可口可乐和百事可乐在京城“抢滩”那会儿，前者就曾把广告大招牌立到了后者的写字楼顶上，但绝口不提别人不正宗，只说自己有多棒；百事可乐呢？淡然一笑，接着打广告扩大自己的知名度。结果到现在，这可乐俩兄弟简直扑腾得无处不在了。麦当劳和肯德基的此番相斗，又是一例。 （《北京日报》10．12）
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